Semalt parla dei cambiamenti SEO più importanti negli ultimi 5 anni



La SEO è una delle aree più volatili nel settore IT e chiaramente non soffre di una mancanza di slancio nello sviluppo. Solo nell'ultimo anno e mezzo, è cambiato così tanto nel campo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca che anche uno specialista esperto, che in questo momento ha abbandonato l'argomento, dovrebbe studiare molto di nuovo.

Se prendiamo un periodo di tempo entro 5 anni, nella SEO tutto è cambiato quasi completamente. Ciò che era rilevante allora e come tutto funziona ora sono mondi completamente diversi. E gli algoritmi di Google e Yandex sono solo una parte del puzzle. Riguarda il mercato stesso. L'atteggiamento dell'azienda nei confronti dell'ottimizzazione per i motori di ricerca è radicalmente cambiato. Quasi ogni imprenditore sa già che Internet può essere sia un trampolino di lancio per il decollo che un'opportunità persa per lui.

Comprendere le realtà della SEO moderna è importante anche per i non professionisti. Come minimo, ti aiuterà a valutare una proposta di terze parti o a capire come lavorare al meglio se decidi di fare da solo la promozione.

Ecco un elenco dei cambiamenti più importanti che hanno avuto luogo nella SEO negli ultimi cinque anni.

Fattori interni in priorità

Sia Google che Yandex migliorano costantemente i loro algoritmi per fornire agli utenti i migliori risultati di ricerca. Nella parte superiore, dovrebbero esserci esattamente siti di alta qualità e non solo quelli con un profilo di collegamento migliore.

Non è realistico guadagnarsi lo status di qualità senza elaborare fattori interni, anche se si tratta di richieste poco competitive. Se in qualche modo riesci a ottenere il Top grazie a un buon pompaggio dei link, se ci sono problemi sul sito stesso, una scarsa conversione e fattori comportamentali negativi si faranno sentire rapidamente.

Qualche anno fa bastava acquistare più link dei concorrenti e non avresti dovuto prestare molta attenzione ai fattori interni. Ora in molte nicchie, la situazione è esattamente l'opposto.

Al momento, ci sono molti esempi in cui un sito con un numero minimo di backlink ha una buona visibilità nella sua nicchia grazie a uno studio di alta qualità dei fattori interni.

La morte del link spam

Se prima c'era una semplice regola: più collegamenti, meglio è, ora la priorità è la qualità. Qualsiasi metodo negligente di lavorare con la massa di collegamento viene percepito come un tentativo di manipolazione e viene punito. In Yandex, Minusinsk è responsabile di questo, e in Google, Penguin.

I motori di ricerca sono bravi a riconoscere i link innaturali, il che ha portato ad un aumento della popolarità di tecniche come la creazione manuale di link, il crowd marketing e il content marketing. Quest'ultimo viene utilizzato per ottenere collegamenti di altissima qualità poiché sono quasi sempre pubblicati solo in materiali pertinenti e su siti tematici.

I link di bassa qualità, nella migliore delle ipotesi, semplicemente non verranno presi in considerazione dal motore di ricerca. Nel peggiore dei casi, ciò può portare all'imposizione di sanzioni sul sito. Uno dei modi comprovati per raccogliere buoni siti per la successiva ricezione di collegamenti da essi è l'analisi dei concorrenti. E per fare una buona analisi della concorrenza, hai bisogno di uno strumento potente, ti consiglio il Strumento Semalt DSD.

Concentrarsi sul significato invece che sulla forma

Prima Panda di Google, e poi Baden-Baden in Yandex, hanno influenzato in modo significativo la pratica di ottimizzazione delle pagine per le parole chiave, riducendo notevolmente l'efficacia dei soliti metodi.

I motori di ricerca stanno introducendo attivamente la ricerca semantica, la cui essenza è decifrare l'intento dell'utente, che può differire anche quando si inserisce la stessa frase chiave. Ad esempio, un utente che inserisce la query "Tesla Model 3" può cercare una recensione di questo modello di auto o solo notizie sull'argomento o sulla sua foto.

Determinare l'intento di una query di ricerca - informativa, commerciale o combinata - consente di distribuire correttamente il nucleo semantico tra le pagine di destinazione del sito. Per automatizzare questa attività, puoi utilizzare uno strumento speciale SEO come il Dashboard SEO dedicato.

Impatto delle metriche comportamentali sulle classifiche

Ciò è particolarmente evidente in Yandex, dove più ti avvicini al Top, più si nota l'influenza delle metriche comportamentali. Questi includono tutti i modi in cui un utente interagisce con il sito, come il tempo trascorso sulla pagina, la frequenza di rimbalzo, la percentuale di clic del sito, il ritorno ai risultati di ricerca, ecc.

All'inizio, c'erano pochissime informazioni sull'impatto di queste metriche sulla posizione di un sito nei risultati di ricerca. Poi c'è stato un boom di vari modi di imbrogliare ei servizi che offrivano questo servizio sono apparsi come funghi dopo la pioggia. Oggi è diventato chiaro che il modo più affidabile per utilizzare questi fattori a vantaggio della promozione del sito Web è lavorare effettivamente per migliorarli.

Marketing dei contenuti

In precedenza, nessuno ha perso tempo su questo, ma è già chiaro che la combinazione di content marketing e SEO è uno degli strumenti più potenti per la promozione di siti Web nella ricerca. Contenuti utili e di alta qualità che rispondono pienamente alle domande del pubblico di destinazione ti consentono di raggiungere diversi obiettivi contemporaneamente:
  • aumentare significativamente la visibilità del sito nelle ricerche e attirare traffico aggiuntivo dai risultati di ricerca organici;
  • aiutare a ottenere backlink di qualità e pertinenti;
  • contribuisce alla formazione dell'immagine di un esperto;
  • stimola la crescita della brand awareness;
  • ti consente di formare il nucleo di un pubblico permanente sul sito.
Come probabilmente hai già intuito dai punti sopra elencati, il lavoro in questa direzione può essere suddiviso in interno ed esterno. Lo sviluppo di a blog basato su un progetto commerciale, unito al lavoro sistematico di collocamento delle pubblicazioni ospiti, consente di ottenere ottimi risultati.

Mobile in primo piano

L'ottimizzazione per i dispositivi mobili, a cui nessuno aveva pensato in precedenza, è diventata una necessità chiara in questi giorni. Il volume del traffico mobile ha superato quello desktop.

Uno dei cambiamenti più significativi nella ricerca negli ultimi anni è il passaggio di Google a un indice mobile-first: ora l'indicizzazione della versione mobile del sito sarà una priorità, non quella desktop. Inoltre, sia Google che Yandex stanno promuovendo attivamente tecnologie per velocizzare il lavoro delle pagine dei siti web sui dispositivi mobili e stanno facendo di tutto per far capire che quest'area è ormai una priorità.

Il modo più veloce per migliorare la qualità dell'ottimizzazione per dispositivi mobili del tuo sito è passare al design reattivo. Per fare ciò, puoi acquistare un modello di progettazione già pronto per il tuo CMS o ordinare un adattamento di uno esistente. È inoltre necessario lavorare sul miglioramento di parametri come il velocità di caricamento della pagina, poiché gli utenti mobili spesso utilizzano una connessione più lenta.

Modifiche alla SERP

La pagina dei risultati del problema sta cambiando. I blocchi pubblicitari PPC sono cresciuti e stanno gradualmente sostituendo i risultati organici della prima schermata, che è particolarmente evidente sui dispositivi mobili. Ciò rende ancora più desiderabile entrare nella Top 3 e il resto dei risultati nell'elenco ottiene ancora meno conversioni.

Google sta attivamente sviluppando il Knowledge Graph e aumentando l'elenco delle query per le quali vengono visualizzati i rich snippet. Yandex non è in ritardo, mostrando anche le risposte a molte richieste di informazioni direttamente nei risultati di ricerca.

Da un lato, migliora l'esperienza dell'utente riducendo al minimo lo sforzo dell'utente per ottenere le informazioni di cui ha bisogno. D'altra parte, si avverano le previsioni che in futuro i motori di ricerca tenderanno a dare sempre meno clic ai proprietari dei siti, mantenendo gli utenti nel loro ecosistema.

L'ascesa della SEO locale

Con la proliferazione dell'accesso ad alta velocità a Internet mobile (4G), le persone sono sempre più alla ricerca di beni e servizi a loro vicini in una determinata città. È grazie agli utenti di dispositivi mobili che le query di ricerca relative a una località specifica stanno diventando sempre più popolari.

Nei mercati occidentali, la SEO locale è una componente importante del strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca, e ora questa tendenza sta guadagnando costantemente slancio nell'Internet russo. Se la tua attività è focalizzata sul pubblico di destinazione in una città specifica, assicurati di prestare attenzione a questo.

Conclusioni

In questo articolo abbiamo elencato i cambiamenti SEO più importanti negli ultimi 5 anni. Riassumendo quanto sopra, possiamo trarre le seguenti conclusioni:
  1. Il livello di ottimizzazione interna diventa più importante dell'impatto sui fattori esterni.
  2. Quando si lavora con i collegamenti, la qualità è importante, non la quantità. La massa del collegamento dovrebbe apparire il più naturale possibile.
  3. I motori di ricerca hanno imparato a comprendere il significato delle query di ricerca, il che aumenta i requisiti per la qualità dei contenuti.
  4. Il content marketing competente sta diventando una componente importante di una moderna strategia di promozione sui motori di ricerca.
  5. L'ottimizzazione per i dispositivi mobili non è più una delle opzioni utili, ma non necessarie, ora è una necessità.
  6. I motori di ricerca stanno gradualmente sostituendo i risultati organici con link a siti mostrando le risposte alle domande direttamente nella SERP.
  7. La SEO locale è una direzione di lavoro importante e promettente, che è una necessità per il business nelle regioni.
Comprendere cosa è cambiato nella SEO e dove sta andando tutto ti consente di adattare efficacemente la strategia di promozione e ottenere un buon ritorno sui tuoi sforzi.

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